华扬创想: 曼妥思脱口秀“一说成名”

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随着自媒体的迅猛发展产生,许多“段子手”应运而生,一时间“段子达人”在social media上风生水起。虽然受众对段子本身是喜闻乐见,但对脱口秀的概念却很模糊;在热爱脱口秀之余,很多人更是有自己来上一段的欲望,北京华扬创想广告有限公司(以下简称华扬创想)正是在此基础上,结合曼妥思品牌理念,着手打造了属于年轻人的脱口秀平台——曼妥思脱口秀一说成名活动,在社交媒体上制造一场万人共助的大型脱口秀活动——让每一个有创意的人都能show出自己!

URL: http://page.renren.com/mentos

如何通过“说”来做文章?

众所周知,“脱口秀”是从英语词组“Talk Show”中音意过来的。在这个发展迅速、节奏加快、追求物质的时代,人们的生活压力变大,而脱口秀这一形式,正好可以给人们一个释放压力的途径。

特别是90后的年轻人,个性”和“自我”是他们的显著标签。相比于70后、80后等前几代人,90后拥有更加强烈的自我意识,会更多地关注自我和个人价值。他们更渴望向公众表达自己。曼妥思脱口秀就提供了年轻人表达自己的机会! 曼妥思脱口秀一说成名,就是鼓励大家用一种轻松调侃的方式去缓解平日紧绷着的神经,为大家传递一种幽默放松的生活态度。

华扬创想另辟蹊径,从别开生面的小试牛刀语音pk活动开始,吸引目标受众,不断的丰富活动形式,从只能说到说演结合,最大限度体现了网友的表现力!而为作品按赞和推荐周围朋友参加的模式,更是加大了曼妥思脱口秀的传播力度。这种传播方式在新颖的同时,更注重了与目标受众的互动!

在网络拥有高人气的同时,曼妥思又趁势借助电视媒体,与安徽卫视《超级演说家》进行深度合作,持续不断地在节目中融入品牌理念、提升品牌曝光。一些出类拔萃的选手,更是借助曼妥思一说成名活动中的精彩表现,登上了《超级演说家》的舞台。让更多的受众见证了曼妥思脱口秀的创意和幽默!

门当户对:电视平台出话题

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如今在社会已经步入到数据化时代,越来越多的企业希望通过借助电视、图片、社交、新闻等营销途径,加强品牌与消费者在不同时刻的沟通。

而此时一档由鲁豫、李咏、乐嘉、李咏充当导师的中国首档语言竞技类节目《超级演说家》准备开播,华扬创想认为《超级演说家》的风格与内容和品牌的性格与内涵相匹配,可以顺畅且自然地传达出品牌想表现的信息,因此与安徽卫视深度合作,冠名《超级演说家》。

《超级演说家》节目的导师不但是“说”的专家,连选手也是敢说、能说、会说,其轻松、幽默、娱乐的内容,让节目受到了超高的欢迎度,居高不下的收视率让曼妥思的曝光率同步提升,并受到网友的喜爱。在网络社交平台上,曼妥思一说成名脱口秀人人公共主页做到了与《超级演说家》同步结合,曼妥思脱口秀日渐获得年轻人的追捧,赢得了一大批忠实的年轻粉丝。他们正是曼妥思脱口秀的目标受众。随着《超级演说家》收视率的持续攀升,也让对曼妥思品牌赢得了受众好感度和品牌曝光度。

寻找“说”的明星 产生最真实UGC

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曼妥思脱口秀的影响力逐渐在扩大,从年龄上看,参赛选手们年龄各异,从70后到80后再到90后,年龄基本覆盖整个年轻人群体;从地域上看,参赛选手来自于祖国各地,山东、广东、东北、陕西、河南、上海、南京……这侧面反映了曼妥思脱口秀受欢迎程度之高。从作品内容上来看,包含历史、人文、现实讽刺、以及当下热点话题等等……选手们的作品涵盖范围之广,让人惊叹,同时更是出现了“方言达人“、”南京妹子“、“美女talker”等极具记忆点的选手。

为什么曼妥思头口秀能够有效地激发粉丝参与热情?华扬创想曼妥思Team的赵娜表示:“在整个传播过程中,我们遵循了参与(Involvement)、分享(Share)、话题(Topicality)、娱乐(Entertainment)的互动模式,在鼓励网友上传作品的同时、为作品按赞并推荐朋友参加的模式,更大限度的增加了活动的传播力度,网友对活动中的焦点人物进行大量讨论,从而实现了互动闭环。

曼妥思脱口秀活动,迎合了年轻人的沟通方式和情感体验,全方位的把控了受众的需求与心理期待,首先创造出一个活泼的曼妥思先生的形象,让品牌DNA和年轻群体得到更亲切更自然的互动。坚持互动创意,比如拱人上台,点赞等,让年轻人后积极主动地参与其中并乐于分享,不断丰富、深化和创新曼妥思脱口秀活动。终于打造好了属于Mentors的Talk Show盛宴!

对于此次曼妥思脱口秀的成功,赵娜总结道:让品牌DNA和受众得到更亲切更自然的互动。脱口秀仅仅是开始,接下来的互动创意十分关键,要让受众积极主动地参与其中并乐于分享,不断丰富和创新。面对活力四射、朝气蓬勃的受众,娱乐性自然必不可少,要让他们在整个过程中感受到愉快和幽默有趣。“话题”是数字营销的重要着力点,让营销环节与社会热点相结合,或者主动触发话题形成系列引爆,达到更广泛深入的传播效果。

曼妥思脱口秀就这样从无到有,再到兴盛,一路走来,收获无数,截止到8月18日活动结束,已有80多万名talker参与了曼妥思一说成名活动!活动虽然结束了,但是曼妥思脱口秀一说成名人人平台将继续关注新人新作品,将脱口秀进行到底,继续借助互联网和电视媒体,进一步扩大影响力度和传播力度,与受众进行深度沟通!

Project:曼妥思脱口秀“一说成名”
Client: Mentos 曼妥思
Digital Agency: Hythink Beijing 华扬创想北京


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