Tribal Worldwide上海: 麦当劳 – “一见中薯”活动

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麦当劳 – “一见中薯”活动
Client: McDonald’s 麦当劳
Creative & Production Agency: Tribal Worldwide


URL: http://e.weibo.com/2115039800/app_691321283?retcode=6102

9月初,Tribal Worldwide上海为麦当劳打造的以手机为首、多渠道数字移动营销方案“一见中薯”正式上线,并在中国最大的智能手机照片APP 美图秀秀上推出。

此次广告方案充分发挥了移动网络平台的作用。它鼓励美图秀秀的用户在日常生活中与薯条相似的物品,将其“放”进虚拟的“薯条纸盒”之中。当最终图片被活动的参与者们在社交媒体上分享之后,他们将有机会获得由麦当劳送出的免费薯条。

此次的“一见中薯”,意在鼓励消费者以全新眼光看待麦当劳的标志产品——麦当劳薯条。

“一见中薯”的核心创意来自Tribal Worldwide 上海与DDB悉尼的共同智慧结晶。作为DDB亚太区的倡导,它充分集结了DDB亚太区创意网络众多办公室的创意能量。“一见中薯”的创意是在悉尼和上海两大办公室的通力合作之下诞生,之后,该创意通过麦当劳的其他合作代理商拓展使用至众多媒体平台,覆盖移动手机、电视广告、户外广告、室内POP和社交媒体等众多渠道。
通过鼓励消费者在日常的生活物件中常常“看见”薯条,“一见中薯”希望能激发人们对于薯条的食欲,从而形成长期的消费习惯,最终推动薯条产品的销量。薯条是麦当劳的代表产品之一,通过这个方案,麦当劳希望能够赢得中国消费者对其薯条产品的真爱。

DDB集团亚太兼DDB中国首席发展官Craig Lonnee 表示:“这个活动承载的是DDB对于创意的信念——打造能够真正带来社会效应的创意,人们可以体验,参与,并进行传递,我们称之为社群创意。”

活动期间,麦当劳中国同时提供大薯条买一送一的促销优惠以进一步吸引消费者。

Project: “一见中薯”活动
Client: McDonald’s 麦当劳
Digital Agency: Tribal Worldwide

Credit List:
Account
Craig Lonnee –Chief Development Officer, DDB Asia Pacific & DDB China Group
Tim Schlick – Business Development DDB Shanghai
Richard Morewood – Managing Partner DDB Sydney
Jeroen Jedeloo – Integrated Program Director DDB Sydney
Sara Tomonari – Senior Business Director DDB Sydney
Lawrence Chiew – Account Director DDB Shanghai
Lisa Zhao – Senior Account Manager DDB Shanghai
Mikki Liu – Account Executive DDB Shanghai
Michael Lu – Senior Account Director DDB Shanghai

Creative
Dylan Harrison – Executive Creative Director DDB Sydney
Cameron Hoelter – Creative Director DDB Sydney
Richard Morgan – Creative Director DDB Sydney
Nic Brennan – Group Creative Director DDB Shanghai
Ying Chang – Associate Creative Director DDB Shanghai
Luke Acret – Art Director DDB Sydney
Omid Amidi – Copywriter DDB Sydney

Planning
Shiggy File – Planner DDB Shanghai

Production
Sarah Hetherington – Executive Producer DDB Sydney
Ferdinand Haratua – Technical Director DDB Sydney
Raphael Woo – Senior Project Manager DDB Shanghai
Barth Wahlen – UX Design DDB Sydney
Per Thoresson – HTML developer DDB Sydney
Johnny Zheng – Script Programmer DDB Sydney
Robertus Johansyah – Script Programmer DDB Sydney




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