TBWA携手Rhizome – 复旦大学合作调研机构发布“后奢时代”白皮书

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2013年9月25日,上海 - TBWA\Luxury Arts中国与Rhizome(复旦大学商业人类学中心合作调研机构)精诚合作,发布全新调研成果——“后奢时代”白皮书。调研揭示了奢侈品的本质及其在中国的发展。

TBWA、Rhizome及复旦大学的社会人类学家共同合作,深入挖掘奢侈品文化中的真谛。此调研站在社会文化的角度,深度访谈精英消费者及奢侈品领域的专家,探索中国奢侈品市场的过去、现在及未来。

白皮书中揭示了中国奢侈品消费正在面临的转变,这种转变源于中国消费者真正的渴望,并将为奢侈品市场带来新兴的商机。TBWA\中国首席战略官Milo Chao表示:“在中国富裕阶层这个精英群体中,‘奢侈品’正在被赋予新的定义。它将不再只是用来表彰身份地位的物质性符号,而将深入本质,触及灵魂。”

Rhizome合伙人郭莉补充道:“我们发现,奢华的概念源于四种文化基本价值观念,而这些观念如今已很少被彰显。这些观念与人们对物质和高贵的渴望相关联,并且在消费者的生活中代表更深刻的意义,也是奢侈品牌所能够传达的高贵精神。”

“后奢时代”白皮书的发布仅仅是TBWA与Rhizome合作的开端。郭莉表示:“我们将与TBWA\Luxury Arts中国携手创设大型合作研究项目——‘100位中国精英人士数据库’。通过对100位行业精英进行长期生活方式的追踪研究,我们将透过表象挖掘到更为深刻的社会、经济及文化层面的变化与新兴趋势,为奢侈品牌提供于中国市场成长的策略方案。”

TBWA\Luxury Arts中国品牌总监Muriel Lechaczynski表示:“我们想要用‘颠覆’的角度去探索是什么使得中国新生代奢侈品消费者如此特别,又是什么造就了这些与众不同的机遇。透过独有的奢侈品数据库,我们能够对各个细分市场进行测试。”

TBWA\大中国区集团总裁Ian Thubron表示:“我们已经连续三年以‘品牌颠覆与创新’系列项目巩固我们的思想领导力,并发布白皮书。‘后奢时代’是我们最新的努力成果,我们为此感到骄傲。它在研究方法及调研成果上皆突破传统,并在这一重要的细分市场提出了颠覆性的见解。”

TBWA\Luxury Arts中国将会在10月至11月开展“Luxury Disruption”系列研讨会。


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