微软广告: 收购诺基亚 有助于加速其在新兴市场的广告收益

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微软广告部门希望总公司收购诺基亚手机业务的举措会推动其在新兴市场的领导地位。

来源:marketingweek
编译:Sandy Chen@ DamnDigital
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微软广告和在线部门(Microsoft Advertising and Online)全球副总裁弗兰克•霍兰德在科隆举办的数字营销展览会暨会议(Dmexco)上对《营销杂志》说道,从广告的角度来看,这项收购带来的最令人兴奋的契机就是可以利用诺基亚在新兴市场已有的稳固地位和资源。

微软的广告策略旨在倡导”优美,实用和高关联性”的广告,尽管这意味着他们不大可能进军功能性手机(非智能手机)广告市场,但霍兰德表示”巨大的智能手机市场处女地”和诺基亚在上述领域的品牌知名度却正中微软手机操作系统Windows Phone的下怀。

霍兰德说道:”在诺基亚占据Windows Phone操作系统80%的市场份额这个事实之外,最振奋人心的机遇莫过于其在新兴市场的市场地位了。诺基亚有自己的手机型号和操作系统(非Windows Phone,译者注:想必就是塞班系统),他们在印度,中国和部分非洲地区获得了难以置信的欢迎程度。

“潜力巨大的智能手机市场终将成为人们视线中的一块大蛋糕,无论相关设备是什么,手机也好,平板也罢,我们都想分一杯羹…”

微软同样也会从诺基亚出色的供应链能力中汲取营养,这在霍兰德眼中会帮助公司对手机之外的其他产品追加销售,比如XBox等。

去年,微软在其Windows 8软件项目启动之后,又将目光锁定在了”重塑数字广告”的任务上。霍兰德称,微软公司做出了很多不错的项目,特别是当它与品牌商直接合作之后,比如与零售商 All Saints、达美航空公司以及汽车品牌Jeep在最近广告战役中早期阶段的合作——在他眼中,这一过程被称为”联合构思”过程(co-ideation)。

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2011年,诺基亚CEO埃洛普和微软CEO鲍尔默的合照,当时也是第一次两公司对外公开其战略伙伴关系

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