麦肯上海: 雪佛兰科鲁兹 – “掀活青春,表现由我” 整合营销


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2013年9月25日,上海——日前,上海通用雪佛兰携手上海麦肯,为科鲁兹掀背车的上市,发布了一系列整合了线上线下的宣传方案 “掀活青春,表现由我”,鼓励当代年轻一代勇敢追逐自己的梦想。整体方案旨在突出科鲁兹掀背车为时下年轻人带来更多个性化的用车体验,引领掀背潮流和年轻新潮的生活态度,更好地满足时下年轻人更个性、更运动、更自由的诉求。

上海麦肯光明SGM Works团队负责科鲁兹掀背车的创意代理。广告片从四个毕业五年后年轻人的重聚在一起,引出一个关于青春与梦想的故事。该片洋溢着“全力以赴,积极进取”的人生态度,对雪佛兰科鲁兹的品牌主张“表现由我”进行了全新演绎,希望借此触动年轻人,激发青春正能量,引领当代青年人的生活方式。

提及此次的创意策略,上海麦肯光明SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)说道: “我们的方案旨在吸引更多年轻人中的奋斗行动派;传递雪佛兰科鲁兹品牌长期所崇尚的“表现由我”的品牌精神——即用自己的行动,为梦想去奋斗的天性,去实现自我,做最闪亮的自己。我们将这样的过程用创意转为“摘星”的概念,而那些追逐梦想的人就是‘摘星的人’。”此次电视广告片中那首让人印象深刻的主题曲,正是来自北京的原创乐队“逃跑计划”的《夜空中最亮的星》,与“摘星”的创意概念契合,如同雪佛兰科鲁兹与年轻一代一同成就心中的热爱。

继2010年和2011年,雪佛兰科鲁兹先后在优酷平台推出11度青春系列微电影 《老男孩》和《父亲》后取得了巨大成功,今年,最新打造的青春微电影三部曲之《摘星的你》无疑将雪佛兰科鲁兹与年轻人之间的情感联系更进一步。该部微电影由80后身份的新锐“鬼才”导演五百亲自操刀执导,作为优酷出品“青年导演扶植计划”扶植导演之一,他将对自己以及所有人青春的感受和理解贯穿片中,希望以此片激励那些带着热爱和奋斗精神前行的年轻人,摘下夜空中最亮的星,做生活里最闪耀的自己。

骆晓谷补充道: “考虑到当下年轻人多元化生活方式的需求,我们这次的整套策划和创意方案更加全面和集中化,从第二季中国好声音的“掀声夺人”到青春微电影“摘星的你”的正式上线,无论是一场演唱会,一部微电影还是一首歌的背后始终坚守的是我们的品牌精神,我们力求每一个细节都做到将这样的精神通过最年轻鲜活的方式来百分百的传递给我们的消费者。”

该宣传电视广告已于9月开始正式登陆央视及各大全国卫视,省台等。整个活动将一直持续到11月。

Project: 科鲁兹 – “掀活青春,表现由我”
Client: 上海通用雪佛兰
Creative Agency: Mccann 麦肯上海
Production: MIC

Credit:

首席创意: 莫康孙
执行创意总监: 张志强
创意总监: 李伟、魏齐鸿、王鹤
美术指导:吴明洲
文案:刘玮
资深客户总监:伍竞
制片人:薛翌


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