MSNBC 推出 spectra- 视觉新闻阅读器


MSNBC “Spectra”是对新闻阅读方式一种新的尝试。Spectra Visual Newsreader直译就是光谱视觉新闻阅读器。
尝试用更加友好的界面和操作体验,来阐述其对未来网络新闻阅读方式所作的努力。
界面简洁图形化,桌面化操作方式,将更加适应微软用户的需求。
Spectra 内容直接来源于MSNBC 的RSS。这样是否能够为阅读者带来更好的用户体验以及能否提高阅读效率,这需要时间来检验。

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世界第一新闻网站MSNBC研究

每月美国著名咨询公司尼尔森都将对公众发布浏览量前20名世界新闻网站 ,这道线成为新闻网站的角逐线。近几个月唯一不变的第一大新闻网站,微软国家广播公司网站(MSNBC)。当然今年3月的伊拉克战争也着实帮了它一把。据统计,2月份该网站的独立人数浏览量为19,640,每人次浏览耗时为24分33秒;到4月份,独立人数浏览量为21,774,每人次浏览耗时为31分58秒。无论从数据统计还是网站本身的实力来看MSNBC都是当之无愧的世界第一新闻网站。

1996年7月,微软与美国国家广播公司(NBC)合资建立了MSNBC公司。美国国家广播公司和微软合作非常成功,他们共同打造了这个巨无霸型的新闻网站。一方面,微软提供强大技术上的支持,如帮助国家广播公司王牌电视节目《日界线》, 《今日秀》和 《晚间新闻》的视频解决了大量网络堵塞和赢得了品牌效应。另方面,国家广播公司的独家报道和优秀的人员为新闻网站的内容提供了质量上的保证。此外,MSNBC公司还和新闻周刊、华盛顿邮报、华尔街日报、财经资讯电视台和国家广播公司体育频道媒体合作加强了网站的实力和质量。新闻网站成为多家媒体新闻成功整合的典型代表。MSNBC网站还创造了许多新闻网站规则,已经成为同行业的标准。在许多方面,MSNBC是媒体历史上一个最成功聚集产品。本论文试图讨论MSNBC新闻网站的四个比较成功之处:一,页面的设计风格;二,原创新闻的个案分析;三,个性化服务;四,多媒体特色,希望对国内新闻网站发展提供一个新的思路。

网络首页版面设置

首页好比人的脸,妆饰来得尤为重要。MSNBC的设计风格与其他著名新闻网站风格是迥异的,脱离了传统报刊页面设计的桎梏,更加现代,强调视觉上的冲击力。纽约时报网站和华盛顿邮报基本延续自己报纸的风格,端庄、谨慎而严肃;而CNN网站表现出自己的电视传媒的情结,首页最醒目的左侧图片就是类似电视机屏幕的头条新闻图片。对MSNBC网站而言,首页设计力图表现第四媒体自己的独特风格,不因循守旧,求变、夸张但又不失新闻自身安排的逻辑性。

MSNBC整个页面设计有两个突出特点:简约和视觉冲击力强。

1、简约

首先,简约是指新闻量上的少。首页新闻大约仅40多条新闻,1-3条头条新闻,要闻8条,排行榜新闻10条和其他合作单位的新闻等。这种新闻比例可能只能相当为国内一些大型新闻中心1/10。第2,相关链接少。首页面可供网友点击的新闻约40左右,相关频道联结为17个,微软服务功能区6个功能频道,特色栏目快速连接通道16个,以及一个搜索引擎和地方新闻各一个,大致整个页面的按纽大约为将近100个。这个国内汪洋大海似的链接比起来有如天壤之别。比如国内某网站第一屏幕新闻要闻区前面就足足有19个广告之多。网友阅读页面往往如同进入了一个资讯的大观园,什么都有,似乎又无所不包。MSNBC并不缺乏新闻的来源,他们和新闻周刊、华盛顿邮报、华尔街日报(The Wall Street Journal )、 CNBC 和国家广播公司这样的巨型新闻航空母舰合作已经证明了他们新闻实力的雄厚。为什么只将极少的新闻放在页面呢?问题在于新闻理念上,求精和求新。新闻少可以同时提高网友阅读的深度。

此外,能做到简约关键一点在于他们独特的首页设置。网友在首页面同样可以全部浏览到全部新闻。17个主要频道都有自动滑动按纽,网友只要将按纽放在自己感兴趣的频道上,然后自动弹出频道里各个栏目名称,相应地可以由栏目阅读到各条单个新闻或资讯。这样的设计简洁却又不失周全,空灵又不乏殷实,含蓄中即突出了重点又涵概了所有。

第三.简约也指页面阅读的轻松。MSNBC首页面仅有约2个屏幕供网友浏览。国内大多数新闻网站首页都至少有3-4屏的空间,更有一些大型网站最多可以向下滑动9-10页之多,花了读者读一部中篇小说的力气。就电脑页面本身来将是有局限的,只有一屏可供浏览,恰如纸张虽有A~B型大小之分,但终究只是有一页大小可供书写。尽管电脑首页可以无止尽的安放各种新闻,驱使网友将鼠标往下拉,但是终究是违背人的阅读心理的;贪多、求全、广告至上的新闻页面,如果让一个读者读完下来既疲惫又无深刻印象,终是无益。布置首页新闻,宛如做诗词,需要因地制宜,无法做律诗、长歌慢调,也可以以绝句和小令胜出,以少胜多、去粗取精,方才是尊重网友,对其智力的不侮辱,体现网站编辑的看护新闻的能力。

2、视觉冲击力

视觉冲击力,主要来源于颜色的鲜明对比。MSNBC通过冷暖色的对比和同一色系的区分,自然将首页面分为了3个区域。蓝、黄、白是首页新闻的主要背景色。

蓝色区域主要分为三部分,分别以颜色区分开来,第一区为服务功能区域,主要是微软公司6个功能频道:微软的主页、个性化主页、邮箱、搜索引擎、购物、财经和聊天;第2区为黑色背景蓝色字体的网站频道区,包括17个频道,有新闻、科技、商业、旅游、健康、生活、国家广播公司的3个主要电视节目、MSNBC的视频电视栏目、评论、地方天气和在线商场等。第三区域为头条新闻区域,分上中下三部分,上为头条新闻,一般为1-3个,包含图片;头条新闻变化最为丰富,有时为工整的左图片又文字的格式,有时为图片背景文字悬浮其上。图片可大可小,在头条区域还经常放置视频新闻或者幻灯片链接等。中部为免费的视频新闻和一些娱乐性新闻,和头条区别为图片是固定放置在左部的,并且是幻灯片形式,不停更换。另外一个区别点是这里的白色背景黑色字体,蓝色长方形方框固定。保持了和头部的颜色协调,背景颜色的变化提醒了网友在视觉上注意新闻内容风格的变化。下部分为MSNBC独有的地方新闻频道,网友需要输入自己居住地的代码和自己感兴趣的新闻、体育和天气,就能进入地方新闻频道。

浅黄色背景区域主要是提供更多新闻的地方,分布在首页的右侧。上部分为新闻,中部分为网站内部的搜索引擎和相关栏目的链接,下部区域为新闻排行榜。白色区域包括四个部分,分别为新闻周刊、华盛顿邮报头条、今天合作伙伴的新闻,最后一个栏目是工具和实用的一些专题。

白色区域一共16个链接。和上部分的深蓝色形成了强烈的对比,取得效果是功能分割明显,但缺憾是对比来得很突兀,让人感觉头重脚轻。

微软设计的另外一个特色在于功能区之间的分割线不是一般网站的垂直水平线,而是打破了人们平时的视觉常规采用类似波浪纹路的分割线。

原创新闻个案研究

美国有四百多家新闻网络媒体可能都沿用美联社的新闻稿件,这在全球化的今天似乎复制、赝品本身已经算不得新奇了。但对一家严肃性的新闻网站的准确性比新闻的迅速似乎来得更重要;新闻自身的品格和质量比抄袭更重要;原创,包括形式上的自身风格使MSN形成了独有的品质。

首先来看2003年11月2日他们的头条新闻,”13名美军因飞机被击落阵亡”。这个新闻编辑和整和的演化经历了通常突发新闻的过程。在北京时间6:30左右这条新闻的简要版本出现在头条位置,首先是一个直升机被击落的地图和简要的新闻,由于当时还没有一线的报道。这个时候华盛顿邮报网站还没有这条新闻、CNN和路透社也仅仅是文章或者有电视图片的文章。但是1个小时左右,微软新闻网站的详尽新闻出炉了。这种是典型的MSNBC新闻报道模式。大致分如下六部分:

一:标题下面是新闻Flash图片和视频图片。

二:文章摘要,用粗体和大字体表现。

三:文章正文部分。

四:文章相关新闻和重要新闻链接。

五:对文章进行评级。

六:在正文部分夹杂相关新闻、左右是有关伊拉克的相关专题。

这六个部分,需要指出有特色的,在其他网站不常见的就是新闻摘要和微软新闻永远强调的视频和图片的力量。这已经形成MSNBC报道的风格了:图片的位置永远是在标题之下,最大可能的强调;摘要体现资讯时代对内容简洁的重视。此外一般稿件内容中部都有三个服务性功能的阅读按纽,一是邮寄新闻稿件、二是打印稿件、三是完整文章提示标志。这些细节地方表现了新闻网站的服务性方面,也体现对了网友细致的关怀。

此外还需要提及的是他们文章的整合形式:一种是内容独家,但是图片新闻和视频来自合作伙伴NBC的;这是最通常的形式。二,内容是合作伙伴的,一般在文章标题会提及。三是,重大新闻可能是和各个媒体记者合作而成,这样在文章最后大都会作注。

由此,这里得出的粗浅结论是独家原创是不仅是内容是不因循他人,也指形式是报道与他人网站的特意创新。国内网站,即使是大型网站在这点是运用都是比较简易,大都相关链接无关新闻多,在图片新闻报道中多媒体作用 强调不够。MSNBC的报道形式我以为是未来网络新闻报道的方向,实现多层次角度对新闻的挖掘,满足读者各个方面的个性化需要。

个性化服务

MSNBC新闻网站的口号是:”在任何时间和任何地点,我们将已最好的新闻和资讯让您了解、参与和创造这个世界!”

根据心理认知学的研究,人的眼睛和大脑不能处理多于7个以上的选择。一个好的新闻网站在于在新闻资讯和信息有如汪洋大海的情况下,给网友一个正确的选择方向,替他们做好守门人的工作,将垃圾信息拒之门外。所以MSNBC在过去的6年中一直在探讨如何将新闻最好地呈现在网络上,最重要得是他认为他们要注意那些对电脑网络熟悉程度不同的人或者国内和国外不同的读者。在过去媒体只是被动让读者接受信息,现在网络上是由网民自己决定接受的信息。比如,几年前,MSNBC自动得开设了一个启动音频,结果招致很多投诉邮件,后来他们得知大多数网友是在公司上网,一般是到网站飞快得看两眼新闻头条。但当声音自动发出时,整个办公室都知道他在干什么了。

这里面独特的包括了设计自己个性化的首页面,只是展现头条和你自己感兴趣的新闻,如包括及时股票信息和体育赛事;可以选择网站的地方站点,阅读地方新闻,这一个已经在我们国内的大型网站得到了应用和借鉴;申请索取重大新闻的邮寄方式,MSNBC可以将第一时间把它们发送到网友的邮箱中。

个性化服务,包括了一些细节上对网友的尊重。这里稍微多说几句。比如在新闻网站都设有选择新闻文章的打印的服务(国内现在也有,比如新浪和搜狐);还有在著名纽约时报上他们有右上角会经常出现更正说明的栏目,比如上次纽约时报上著名记者丑闻案件连续放了好几天,并且有报社的道歉;此外在华盛顿邮报上还有所有编辑和记者的邮箱地址,方便网友和自己感兴趣的读者加强联系。这样为读者着想,也多多少少体现了一些人性关怀,对读者和作者本人的尊重。

多媒体特色

MSNBC每天有410万个视频浏览量。按照它们网站的测量,3月21日创了记录为1千万。MSNBC免费的视频超过了它的对手CNN.com 和ABCNews.com的收费视频节目。宽带上网让人们有更多的机会在办公室里观看视频新闻了。这也为MSNBC网站加强自己这方面的制作提供了良好的动力支持。MSNBC有丰富的电视节目资源,比如NBC的王牌节目和主持人;因此MSNBC的视频新闻常年设有NBC每日新闻、太空新闻、商业新闻等几栏目。视频(电视)报道主要运用基于网页结构的MSNBC Media Player展现的。网友可以选择只音频新闻或视频新闻,可以选择三种不同的观看速度。每天这些栏目基本更新一次。MSNBC还有一些嵌入页面直接播放的视频、音频信息,即这些音视频内容直接在网页中播放,不需要另外打开专门的播放页面。

此外,MSNBC又有制作精良的Flash动画、网页幻灯(Slide Show)。Flash动画则比较复杂,有多种展现的形式,主要有基于网页结构的MSNBC Interactive展现、基于Flash的幻灯(Slide Show)。基于网页结构的MSNBC Interactive是有标签或者菜单功能的Flash示意图; MSNBC还有基于网页的照片幻灯,由于其做得精致,感觉上类似于完整的Flash幻灯; MSNBC注重多种媒体信息的有机结合,发挥各自的优势来相互配合。多种媒体信息结合都必须是一个主题报道内的结合,根据技术因素的不同其方式可分为网页内结合、Flash动画内结合两种。

总结

通过笔者的调查,国内新闻网站国际编辑较少编译MSNBC的稿件,原因很简单:它没有最快的新闻来源,没有路透社、法新社、CNN一样有遍布世界的新闻从业人员;它也不象华盛顿邮报和纽约时报的网站,有最具公性力的新闻记者和评论家、有悠久的报业传统。但是它却成了全美、乃至世界第一大新闻网站。原因在于哪里?

我以为”精、简、全、活”四个字可以概括其丰富的内涵。经过7年多的摸索,MSNBC形成了自己独特的风格,精来自单篇稿件的质量,网站新闻没有滥稿和抄袭之稿,大都是世界和国内最关注的头条新闻;简也由精繁衍而来,每天40篇左右的独家新闻,基本上保证一个读者在网络的浏览质量和停留时间(哪怕在一篇文章中考虑到读者的时间他们也会做摘要);全,主要指内容上它可把相同内容的新闻进行整合,既有合作伙伴的视频新闻、又有来自华盛顿邮报的独家评论文章,还会容纳新闻周刊杂志的全面深度报道,一份报道因为合作伙伴相得益彰的合作,增色不少;活,主要来自视觉上的冲击,对新闻图片的有效利用,探求用各种图片、视频和Flash形式综合报道一篇新闻。这些新闻运作和编辑理念都使MSNBC和其他网站风格截然不同,它不是传统的电视新闻媒体的电子版本、也不是新闻报纸或杂志的电子版,而是利用了在网络诞生以前的各种媒体进行尝试,声音、图像和文字通过7年的努力大致得到成熟的表现。

但是有一点我认为它仍保持了传统新闻的理念,那就是追求独家、追求新闻的公信力。虽然MSNBC拥有最为强大的合作伙伴,但其并没有因为他们的风采而掩盖了自身特色。原因在于,只是有效利用他所缺乏的”维生素”,如视频、评论和轰动事件的全面调查。在MSNBC我们可以看到它在留给华盛顿邮报和新闻周刊的位置,仅有5篇文章,不会增加,绝不包括其全部的新闻。它提供的仅仅是一个展示自己力量的平台,而非宣传他人的舞台。

这里还想最后强调,思考一下为什么人们会选择MSNBC阅读新闻?而为什么国内新闻编辑却很少关注这样一个优秀网站?因为它只是报道得更加全面、阅读更轻松而已。这是一个网络时代积聚产品最大的优势。人们读新闻想要的或许只是这些,但背后却蕴涵了新兴媒体人巨大的努力。


4 Comments

  • 02Chan says:

    最近每每看到类似这样如此和谐美好的UI就会想, 要是把上面的英文全换成汉字, 会怎么样…哈哈哈! 我很无聊的…

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  • leon says:

    我不知道为什么,我们国内对于汉字还是没有一个很好的解决方案。
    我有点佩服日本人对日文和中文在设计里面做出的贡献。
    我很失败。

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  • 02Chan says:

    我有点佩服日本人对日文和中文在设计里面做出的贡献

    的确日本对做排版有很深得研究, 我有时一直在寻找这类文献的中文译文, 可惜少有此类书籍!

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  • leon says:

    哈哈哈我也找过类似的东西,
    但是真的找不到,
    我在想为什么中国有那么多设计方面的学者,怎么就没有一个完整的方案。

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