[创意分享]其实我暗恋你很久了



不知道有没有人有兴趣做个统计
在damndigital上发表的国内互动案例中
有百分之多少是纯产品/品牌网站,又有百分之多少是上传照片/视频参加比赛/抽奖?
Minisite已经死去,产品网站的作用等同于Catalog
传照片选美的伎俩早已人尽可夫,被人玩过上万遍
Damndigital每个作品后面的点评通常纠结于公司八卦和网站设计、制作的品质
难道就没有点什么别的创意值得关心了吗?
难道一些新鲜的创意只能诞生在FWA或者戛纳的领奖台上吗?
我觉得不应该
老道这次分享的创意,就来自于我们身边
3天前,豆瓣上发起了一个叫做“其实我暗恋你很久了”的活动
http://www.douban.com/online/10488137/
活动很简单,去QQ上找个异性朋友,对Ta说“其实我暗恋你很久了……”
看看Ta跟你说什么,然后把你们的QQ聊天记录截屏发上来
你看,互动创意就是这么简单!
不需要任何铺天盖地的媒体策略、华丽丽的设计、装腔作势的文案、精美的flash制作、艰深的程序、科学家才能弄明白的活动机制……
这些都不需要!
但你已经感觉到了这个创意后面的强大能量
这是创意本身的力量
它击中了藏在每个人内心中的Insight——别虚伪地说你没有暗恋过某人
它给了很多人一个恶搞朋友的机会,也给了更多人一个玩暧昧而不用负责的借口
它让用户自发创造了很多有趣的内容,可以吸引更多的看客
它让用户有兴趣去传播这个活动给别的朋友
它制造了一个话题,让人可以去讨论
甚至,它会催生出一些恋人
也会破坏另一些人的感情
……
这是只有网络创意才会有的力量
也是我们很多人的广告作品中所欠缺的力量

by:何足道


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