邓广梼: 数字营销的创意魅力

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邓广梼发表《数字营销的创意魅力》主题演讲

“我用嘀嘀打车打到了一辆TAXI,认识了一位司机,闲聊后那位司机加了我的微博,后来他成了我的铁杆粉丝,这就是数字营销的一种魅力!”9月13日,第五届中国创意传播国际高峰论坛暨颁奖典礼在杭州运河国家广告产业园拉开序幕,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)应邀发表《数字营销的创意魅力》主题演讲,以亲身生活经历生动地说明了数字营销的创意与魅力。

邓广梼还在演讲中表示,品牌非常重要,比如他用过一款很好用的吸尘器,就会一直记得该吸尘器的品牌,还会向周围的朋友推荐。而很多朋友说家里的吸尘器不好用,但问到用的是什么品牌的吸尘器时,他们都不约而同地回答“不记得”或者“没注意”,这就说明了品牌的重要价值。

创意非常重要,互动通500多名员工中,有100多人专注于创意,占比超过15%。邓广梼揭示了现实中遇到的一个问题,很多客户对创意的要求很高,但给到创意的时间却很短,甚至要求在24小时以内交稿。他呼吁大家给到创意以充分合理的思考和制作时间,这样更符合创意产生的规律。

邓广梼还现场播放了由互动通制作的中国第一支富媒体网络广告—由摩托罗拉赞助的电影《英雄》片花,以及由上百个创意富媒体广告demo组成的九宫格视频。伴随着激昂宏伟的交响乐,观众们在一分钟内欣赏了多个来自各行各业的精彩广告,犹如品尝了一道饕餮的视觉盛宴,并陶醉在创意的魅力里回味无穷。

接下来的圆桌讨论由新生代市场监测机构副总经理肖明超主持,广东太平网联国际广告公司总裁巫晓曦、浙江快客电视传媒有限公司执行总裁刘立帆、品友互动资深市场战略与规划总经理王爱飞、超凡集团董事叶硕麟、香港美亚集团高级顾问邱汉雄、AdTime CTO雷永华与互动通控股集团总裁邓广梼围绕“数字营销如何提升创意”各抒己见,展开积极探讨。

“传统营销与数字营销应是整合与互补的关系。单一的平台无法进行全面的传播。而创意和技术也是同样的关系,应做到整合互补。并非技术越先进,创意就越不重要。无论做传统营销还是数字营销,都离不开BIG IDEA,以及完善的传播策略!”邓广梼的观点引起了与会嘉宾们的共鸣。

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邓广梼在圆桌讨论中阐述传统营销与数字营销应是整合互补的关系

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在中午的抽奖环节,邓广梼与香港电视史上第一代著名制作人蔡和平(左二)应邀担任抽奖嘉宾

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