Facebook测试视频自动播放功能

Facebook似乎并没有准备好揭开视频广告的面纱,尽管一年前它就已经放出了风声蠢蠢欲动了。不过,它最近发起了一份测试来判定视频广告在用户News Feed(信息流)里的影响度。

来源:Ad Age
编译:Sandy Chen@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

从昨天起,美国的少部分安卓用户就会在News Feed里滚动页面的同时,看到自动播放的视频了。与之前本打算在10月份上线后又延期的视频广告相比,此次测试还有一个很大的相似点,用户需要点击视频来启动声音以及将视频从News Feed里调出并实现在手机上全屏的功能。

但二者也有不同点,比如,在品牌页面上的视频不能自动播放,即便是对于那些已经关注了品牌官方主页的用户也是如此。同样,在购买的视频广告位,通过News Feed发布的视频广告,同样也需要点击才能播放。

只有那些有认证页面,拥有蓝色核查标记的用户、名人、品牌和音乐家发布的视频,才能在News Feed里和测试人员的个人资料页里自动播放。

通过这项测试,Facebook得以观察到用户与非商业版视频广告之间的互动情况,从而可以获取更多数据来完善视频广告的用户体验。

尽管广告主们的目光都聚焦在视频广告的发布上,但许多人还是会强烈反对过高的广告报价。对于这个前途未卜的产品,他们也不愿意做第一个吃螃蟹的人,毕竟自动播放的强制性有可能使用户变得反感。

到目前为止,对于此类测试是否会针对IOS系统和电脑用户,Facebook方面还没有给出明确的时间框架。




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