微信粉丝经济模式来了: 陈坤吃螃蟹 自媒体流口水

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没错,这个俊朗小生就是陈坤,他貌似成了微信明星粉丝经济模式第一个吃螃蟹的。微信更新了陈坤微信的自定义菜单,开启付费会员模式。

微博上讨论微信又比微博多一个盈利模式,微信群里的自媒体们愤愤地喷着“什么时候轮到我们?”

来源:BiaNews
作者:牛智超

来看看怎么个模式:

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这是陈坤微信菜单里的“首页”,包含讨论区、写真等,如果不是会员,则无法在坤坤的讨论区发帖交流,也无法查看VIP会员专区坤坤的私房照,无法语音定制,无法阅读书籍。

如图:

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讨论区

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听音乐

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那么怎么成为会员,交费:

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会员需交费从18到168元几个等级,对应月卡、季卡、半年卡、年卡,成为会员后,可以享受的特权如上。

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通过微信支付的流程如上,18块,一套洗剪吹。

值得注意的是,陈坤微信号是服务号,这就表明了微信官方的态度,微信是做服务的,通过服务产生交易。也让我们看到了微信的无所不能,从内置社区到交易,从音乐到阅读。

而订阅号形式的“逻辑思维”早于微信尝试了这种会员模式。该账号之前推出了“史上最无理”的会员付费制会员权益,并无太多特别之处,5500个名额却在短短6个小时宣告售罄,一下午时间罗振宇就入账160万元。

罗胖的做法得到了官方的肯定并拿来用在明星身上,照搬了新浪微博早期拉明星的做法,以点带面。

南派三叔也尝试了这种模式,与陈坤微信菜单相同。

陈坤、罗胖、南派三叔都有粉丝,他们的不同点在于,陈坤是个明星是个偶像,是个帅哥;罗胖有央视背景,胖得可爱,也有粉丝;南派三叔即使出轨,依然不影响读者的热情。

无论从媒体传播还是营销层面,两者在都在进化。

营销大致分几个阶段:脑白金式的狂轰滥炸洗脑模式与软文新闻源推广,社交媒体如论坛、微博出现后的话题营销,现在则走向了粉丝经济时代。

我们隐约感受到,电视广告已经没人信了,它只是在刷存在感;新闻源已经不那么重要了,即使现在还不能舍弃;社会化营销、话题营销也不那么好做了,因为民智已开启,特别是打击网络谣言后。

营销的演进受传播介质进化所推动。如从电视到网络媒体新闻源,到微博到自媒体。它在朝着终极的方向走——信仰。

营销的阶段:说服——尝试——相信——热爱——信仰。

终极的营销“信仰”出现了吗?出现了,它就是宗教。宗教信仰是人们发自内心的、虔诚的相信。因为宗教直接牵动人们内心深处,思想的寄托,寻找心灵的倾诉与归宿,笃信人类最有价值“生命”可以轮回或升至天堂。

所以,如佛教徒、基督教徒,都会心甘情愿地付出。

粉丝经济处在第四个阶段:热爱,已经与信仰不远了。微信的明星粉丝经济归于此类。粉丝们对明星的热爱程度到了他她说的每一句话、做的每一件事都是好的,关心明星的一举一动。明星的价值就在于可以为品牌背书,包括为自己,于是微信粉丝经济模式是可行的。

意见领袖、自媒体也属于粉丝经济的范畴,承担背书角色。

越来越多的企业将大门敞开,让意见领袖进来,试图通过意见领袖的发声,向粉丝、向外界传达:这家企业是好的,这家企业的产品是好的。

如超哥上周的深圳华为行,与五岳散人等一起被冠名为“媒体意见领袖领导”……说实话,我改变了对华为的初印象,但也让我觉得还需要继续了解华为。

与明星相比,式微的自媒体怎么办?

自媒体已经不是微信的掌中宝,折叠后的打开率不可否认的下降了。

因为内容过剩、同质化,读者处于信息疲劳,饱和状态下也懒得去关注新做的微信自媒体了,自媒体似乎越来越困难。

自媒体现在要做的是渠道的拓展,《超哥说梦》第一期讲到,360已经将自媒体规划到新闻搜索频道,并且有单独的自媒体首页,将在近期通过浏览器导航等资源推广,至于梦里的360搜索推出自媒体捐助平台,或者叫打赏平台,未来也不是不可能。

所以不要单独寄希望于微信了,不管微信支付的会不会向自媒体开启,首先要占据多个渠道。

自媒体为什么离网络文学粉丝模式差了那么一点,网络文学为什么可以叫付费阅读,自媒体只能被可怜兮兮的“打赏”?在于内容,内容的可读性,内容的连续性,与粉丝达成长期黏性情感互动等等。

自媒体继续熬吧,该来的总会来的。


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