虎扑网成为汽车与快消品牌的首选体育营销平台

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距离世界杯体育大年还有几个月,通用旗下的雪佛兰、别克、宝洁旗下的舒肤佳等等……开始或加大了在中国领先的体育网站——虎扑网(www.hupu.com 以下简称虎扑)的投放力度。

什么是虎扑

发起于芝加哥的虎扑,依靠高质量的内容和活跃的用户互动,成为了访问量最大的中文体育网站(Alexa数据来源),流量超过四大门户体育频道。

艾瑞监测软件iUserTracker最新更新的7月数据显示,在全国19至35岁的人群中,虎扑的目标用户月度覆盖比例高达95%,体育类网站中居第一。虎扑用户粘度是行业平均水平的3.7倍,全站活跃用户2500万,日均PV 1亿以上。在App Store的体育类排行榜上,虎扑看球长期排在Top 5。今年NBA总决赛第7场,虎扑看球的移动端瞬时在线达到165万。新浪微博今年2月新出炉的2012年网站微博影响力报告中,虎扑篮球排名第9,粉丝总数达到157万。

从传统运动品牌的NIKE、adidas、李宁到运动有关的佳得乐、雪碧、马爹利再到汽车品牌Jeep、雪佛兰都在虎扑的品牌名单上。虎扑曾以NIKE、adidas、李宁等鞋服品牌为主要广告主策划活动。2011年,虎扑为adidas的足球、篮球、训练做全年的推广。NIKE旗下的Air Jordan品牌2011、12年连续赞助了2届虎扑网络扣篮大赛。李宁则是虎扑常年的广告主。

2013年在体育周期里虽是小年,但汽车、快消行业却加大投放。在2013年5月底开始的舒服佳活力运动系列的推广中,宝洁除了常规网站投放之外,选择了虎扑的移动端平台,植入了虎扑看球App的闹钟提醒,在iPhone的待机画面上就能看到活动的曝光。

从5月底到7月初,长达一个月的活动中,虎扑品牌的Flash广告里出现了正在进行季后赛的焦点球星漫画。舒服佳定制的论坛聊天表情、论坛品牌专属点亮按钮和品牌勋章的植入、最佳球员投票评选冠名等等让用户围绕体育赛事和品牌特性的讨论,直播员和用户就品牌的互动非常火爆,5期直播用户总评论达12万多条。

最终,推广总曝光达到了近6亿人次,其中共产生500万次的点击及近170万次的网友互动。纠正了在大面积的年轻运动男性中舒肤佳是妈妈和女生用的印象,让他们记住了舒服佳的活力运动系列,并和自己联系了起来。

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(雪佛兰金领结足球联赛的Minisite页面)

除了线上还整合线下

与常规的体育网站不同,虎扑在线下积累了很强的资源。

雪佛兰金领结足球联赛就是这样的案例。雪佛兰想重新对进行品牌市场定位——把自己打造成一个值得信赖、年轻活力的国际汽车品牌。他们发现年轻白领为主喜欢用体育来释放压力和个性的需求,作为曼联合作伙伴的雪佛兰想用足球赛事来结合这种需求。为此,虎扑利用线下的经验和资源为其运营了足球联赛,包括了策划、宣传、招募到运营赛事。

今年7月至12月,数十支白领足球队在北京、上海、广州等城市参与雪佛兰的线下赛事,通过虎扑网络平台报道和传播,辐射到了国内的英超死忠球迷,特别是雪佛兰车的曼联死忠们。

线下资源一直是虎扑的强项,也是其他体育网站所没有。虎扑已经在全国160多个城市组织了超过15万场比赛。在全国400多个城市里拥有体育大使,是当地的体育意见领袖。

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(麦蒂、阿里纳斯领衔2013世界篮球明星赛)

虎扑不仅替广告主组织比赛,还利用手上的体育明星资源自己主办赛事。今年11月13日至20日,曼联队传奇大师斯科尔斯和欧洲足球先生的欧文领衔的“欧洲明星赛”将在国内3大城市开球。2012年下半年在南京、福州等举办的NBA巨星艾弗森、阿尔斯通街球明星赛;今年7月至8月间在厦门、慈溪等城市开赛的麦蒂、阿里纳斯世界篮球明星赛都是虎扑出品。

面对世界杯年,虎扑拥有其他体育网站没有的资源和能力。法新社与虎扑进行了2014年世界杯的内容合作,作为目前中文独家合作伙伴,虎扑获得了其世界杯版权视频、图片、报道以及3D进球视频等。不仅如此,虎扑仍试图通过加入更多高科技元素来提升自己的竞争力。世界杯营销方案主打Google Glass、运动手环、3D打印、智能电视的特色元素。

以上这些优势让广告主选择虎扑作为体育投放的第一选择,也让越来越多的非体育品牌开始投放虎扑。


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