麦当劳携手豆瓣网推出新款餐盘纸


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http://www.douban.com/minisite/mtoys/
http://www.douban.com/minisite/imlovinshanghai/

7月21日BiaNews消息, 快餐巨头麦当劳与社区网站豆瓣联合推出的新款麦当劳餐盘纸, 正式在麦当劳全国所有店面投放。据介绍, 此款餐盘纸的投放时间共7天, 投放量近千万张。该款餐盘纸以豆瓣的音乐产品“豆瓣电台”为主视觉元素, 同时结合了麦当劳中国20周年玩具总动员的活动。这是麦当劳餐盘纸的设计中首次加入其他品牌产品。

麦当劳与豆瓣的深度品牌合作始于今年5月, 为庆祝进入中国20周年, 麦当劳携手豆瓣网开展一系列的主题活动,  网友登录“麦当劳中国二十周年玩具总动员”的豆瓣Minisite就可以投票选出最受欢迎的麦当劳玩具, 晒出自己珍藏麦当劳玩具的照片和故事, 并且发挥无限创意给麦当劳玩具设计演出剧本。据了解, 麦当劳的主要消费者是年轻群体, 这与豆瓣的用户群高度吻合, 而且豆瓣网友参与活动的热情度很高, 极富创意 , 他们的积极参与确保了这次线上活动的成功。”记者在豆瓣的麦当劳迷你站看到, 目前已经有10余万网友访问过这个页面, 其中“我的玩具爱演戏”活动, 虽然有一定门槛, 但仍收集到了近900张富有创意和故事情节的照片。另据了解, 早在今年4月, 麦当劳为了推广其仅在上海推出的海派新品, 就已经在豆瓣上建立了名为“麦当劳我就喜欢上海”的Minisite, 同样获得了豆瓣网友的热烈回应。

随着近年来SNS和社区类网站的迅速崛起, 如今互联网广告已不再是门户几分天下的局面, 社区类网站以其高互动性、高用户黏度的特性越来越受到广告主的青睐。成立5年的豆瓣网, 虽然于2008年底才开始开展广告业务, 但凭借其高质量的内容和用户已经在广告市场赢得一席之地。据悉, 目前, 包括微软、Converse、2010 Expo英国馆、Ray-Ban等在内的众多一线品牌都与豆瓣进行了合作。


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