有效营销=丰满创意+科学投放

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有效的营销方案不仅仅包括极具震撼力的创意表现,还应该包括建立在丰富投放经验、长期市场调研、深入数据分析基础上的科学投放策略!”
9月2日,为期两天的2013营销和广告创新技术展示会暨研讨会(TFM&A)拉开帷幕,互动通集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀作“数字媒体整合行销,获取最大化ROI”主题演讲,并在演讲中穿插展示了多个互动通广告案例,炫动的画面、奇妙的创意、引人入胜的互动形式引发观众们的掌声与赞叹,现场座无虚席。


“经典、精准、平衡,这是人体结构与建筑结构的关键词,也是广告传播的关键词。万物都有自己的发展规律,媒体投放策略也不例外。PC与移动互联网的使用时间互补(工作时间与非工作时间),用户覆盖度互补(覆盖全国各地与聚焦北上广),因此,PC与移动互联网整合营销能够最大化地实现传播上的平衡,有效提升传播效果。”袁珏明巧妙地从人体结构的平衡谈到广告传播的平衡,很快抓住了观众的兴趣。

“互动行销的重要价值在于随时可能发生很多有趣的变化,你可以在变化中发现很多实用的规律,并根据这些变化改变你的营销节奏与策略。当然,要实现有效的互动行销,丰满的创意表现、丰富的增值服务以及科学的投放策略都是重要元素。所谓增值服务,包括即时评论、舆情监测、分享互动等多种功能。这也是互动行销与传统营销的显著区别之一,互动行销更能吸引用户参与活动,实现二次传播。”袁珏明谈到互动行销头头是道。“如果说创意表现来自感性思维,那么科学投放则是基于缜密的数据分析上,这需要理性思维的支撑。要做好互动行销,左右脑都不能少!”

在演讲末尾,袁珏明还提到了近期较受关注的互动技术如TTS文字语音转换和3D表现形式等。

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2013营销和广告创新技术展示会暨研讨会展示的内容涵盖数字和新媒体营销、移动营销、大数据、在线广告、电子商务与移动商务等各方面,主题演讲馆设有数字与新媒体、社会化、移动和DSP& RTB等专场,打造了一个便捷的国际营销行业交流平台。

互动通积极活跃在展会上,除了应邀进行演讲,还在会场设有清新展位,内容引人的宣传折页和可爱的生肖公仔吸引了众多观众的目光。




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