Red Ambers珀色: Givenchy纪梵希 – 高定之旅, 整”妆”待发 微博活动

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URL: http://e.weibo.com/1922825090/app_3298300527

想要,在埃菲尔铁塔下,邂逅梦中的际遇
想要,在塞纳河畔,悠闲散步,流连落日的余晖
想要,在香榭丽舍,呷一口咖啡配一口蛋糕,细味周围人们的心境……

源于高级定制时装概念,法国纪梵希将旗下品牌彩妆也融入了高级定制,满足了女人们对于浪漫的无限遐想与渴望。从纪梵希高定彩妆杂志上“剪下”一款心爱的彩妆产品,来定制一款专属明信片,对法国说一声Bonjour——随之开启高定之旅浪漫法国游!

架设在新浪Tab上的活动网站,吸引了众多纪粉热情互动。线上参与互动,感受高级定制的浪漫气息,带动线下到柜体验妆容,并再次鼓励用户将妆容线上分享,完美实现O2O2O闭合循环,将提升产品知名度与终端销售紧密结合在一起。

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结合产品理念的互动创意:Campaign创意的特别之处,在于洞察了女性的心里,并结合品牌的调性,重现了生活中女性的细腻点滴,如:浏览杂志时会剪下好看的图片收集起来,热衷DIY,对时尚发布会感兴趣但未必曾亲临,以及在异国旅行时会为密友寄送明信片的那份心境……珀色将这些细节巧妙结合纪梵希彩妆产品,融入互动,给予用户更多惊喜体验。

引发舆论关注的社会化媒体营销:从预热阶段的“高定之旅介绍”,到高互动期的“Bonjour法国,整妆待发”,至维护期的“高定彩妆产品体验分享”,整个社会化媒体营销从线上用户的认知层面加以逐步引导,引起广泛关注与讨论。

实用的微信CRM功能:在活动期间,珀色为纪梵希官方微信发布了“带我去专柜”LBS功能,覆盖全国近70家纪梵希专柜。用户只需向纪梵希官方微信发送自己的地理位置,即可收到距离最近的专柜信息及精美地图,快来试试吧!

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Project: 纪梵希 –高定之旅,整“妆”待发
Client: Givenchy 纪梵希
Agency: 珀色(Red-Ambers)


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