大数据和“读图时代”的图片营销

damndigital_pagechoice-attend-TFM&A-and-speak_2013-09-01

2013年9月2-3日,由亚洲最大的商业会展主办方博闻中国主办,上海信息服务行业协会协办的“2013 营销与广告创新技术展示会暨研讨会”(简称“TFM&A”),在上海世贸商城盛大呈现。派择网络作为国内最具创新和实效优势的技术驱动型数字营销公司,应邀在大数据馆分享大数据和读图时代下的网络营销趋势和经验。

派择网络魔图广告产品负责人-陈诚,在会上重点探讨了图片营销何以成为网络营销的大生意,以及派择网络是如何整合媒体资源、受众数据,运用图片广告关联展现技术和原生广告资源,实现图片营销整体产业链的闭环运营。对于图片市场环境,陈诚提到“目前互联网内容的40%是图片,70%的网民更乐于关注图片获取信息,像Facebook、人人网、美丽说、Tumblr.等国内外众多社交和电商平台上基本都是图片内容;传统门户也在图片产品上持续发力,比如网易悦图、搜狐大视野等各具特色的图库频道。因此基于互联网上最核心的内容图片的营销,早已是大势所趋“。

陈诚表示,“派择作为国内唯一的图片内嵌智能关联的数字营销公司,从2007年便开始研究分析图片市场,并在魔图产品的基础上,更进一步的和诸如全景网这样的最具实力的版权图片机构合作,通过专业的图片内嵌及行为定向等广告技术、丰富的图片内容资源、五大门户和千余家优质垂直媒体资源,在合理分配费用的前提下,为广告主提供最适合的传播途径、精准的受众人群、品牌高关联的图片资源、高关注度和参与度的魔图形式。通常情况下,CTR可以提升3-8倍。”
派择网络依托自主研发的综合性广告管理平台-择平台,整合分析各类人群数据、媒体数据和广告主需求,为广告主提供受众策略、媒体策略、营销数据分析和投放即时优化等服务。凭借择平台,派择不仅运营图片营销产品,也运营基于近6亿活跃Cookies网络行为的数据营销产品群,包括行为定向广告网络、专属数据管家和即时竞价广告系统(DSP),为广告主一站式的提供最适合的数字产品整合营销方案。


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