群邑中国发布《今年,明年: 中国媒体行业预测》报告

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2013年9月5日,上海——中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心,群邑中国今天发布的《今年,明年:中国媒体行业预测》报告指出,2013年的中国广告花费将达到4295亿元人民币,较2012年增长10.7%。该报告同时也预测2014年中国广告花费将达到4801亿元人民币,较2013年增长11.8%。

《今年,明年:中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源,包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。

报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观,这也在一定程度上印证了国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测,中国2013年GDP将增长7.8%,2014年增速将达7.7%。相比其对全球经济今明两年的增速预估仅为3.1%和3.8%,中国经济仍保持了一个较高的增长。

对于众多广告主而言,中国市场具有重要的战略意义。主要体现在以下几个方面:

电视媒体仍处主导地位

电视依旧是中国媒介投资的主导力量。得益于庞大的观众群,2013年中国电视广告花费预计将达到2207亿元人民币,占所有广告花费的51%,不过我们也不能忽视近三年来其媒介份额逐年下滑的趋势。随着IPTV用户量的稳步增长,同时也得益于软硬件设备的不断优化,品牌营销者需要在电视搜索和电视媒体定向广告方面更加留意。当平台更趋成熟时,借由网络电视实现更为精准的定向广告投放也将不再只是构想,更可付诸实践。

互联网持续快速增长

截至2012年底,中国网民已达5.6亿,互联网普及率提升至42.1%。互联网的持续增长将继续引领媒介花费市场的增长,群邑预测2013年互联网广告花费增幅将达36%,2014年将继续以34%的速度增长。

报告指出,网络视频保持了良好的发展态势,并渐渐有攫取电视媒体份额的势头。在国内几乎所有高品质电视节目在视频网站中都可看到,不过,网络视频用户趋于饱和,相应的广告资源也趋紧。因此,网络视频在2013年的花费还将增长,但增幅将不及去年。

户外增长势头将变缓

得益于机场媒体、地铁媒体等公共交通类户外媒体广告花费的较快增长,以及户外媒体在二三线城市渗透率的提高,2012年户外广告花费实现了17.5%的增长。不过,这股势头将从今年开始放缓,群邑预测今明两年户外广告花费的增幅分别为9.7%和9.3%。

户外媒体的快速发展离不开新技术的支持和传播内容互动性和趣味性的提高。新技术为户外媒体在为品牌进行营销传播时提供了更丰富而多元化的可能性,不过,为户外沟通传播加分还需结合特定的品类品牌特点,以及其营销传播目的有的放矢。

移动互联网将迎来进一步发展

报告还显示,移动互联网广告花费以惊人的速度不断增长。截至2012年底,手机网民规模达到4.2亿,在网民总体中的占比升至74.5%;手机用户中的3G用户规模达到2.3亿,较2011年增长了81.3%。同时,越来越多的消费者透过平板电脑上网和休闲娱乐,看视频玩游戏等。移动互联网在品牌媒介策略中扮演的角色越来越重要,品牌营销者只有与时俱进地思考,敏锐探知和把握科技发展为品牌传播与营销带来的新机会并善加运用,才能为品牌赢得市场先机,注入创新与活力。

“媒体在消费者品牌体验旅程中的角色,不但多元而且日趋白热化。品牌传播与品牌体验不再泾渭分明,移动互联网的普及,使得品牌的传播、体验与销售已经交织成一张网。品牌只有从为消费者产生价值的角度着手,透过付费/自有/声誉媒体平台,才能编织出如绢织的蚕丝网一般的,柔软紧密无缝且令人愉悦的关系网。”群邑中国首席知识官罗莹评论道。

报告下载:http://vdisk.weibo.com/s/CVN7ynB0V4Kd




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