Wunderman上海: 路虎 – 揽胜极光“潜匿之光” 活动网站

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潜匿之光活动网站:http://www.evoquecity.com.cn
潜匿之光手机网站:http://www.evoquecity.com.cn/mobile

中国,上海,9月5日-2013年8月29日,豪华SUV品牌路虎,为旗下揽胜极光推出的互动网站正式上线,通过实现用户手机与电脑之间的互动,揭示揽胜极光的“潜匿之光”,为用户带来创新的环绕式虚拟互动体验。活动网站由伟门上海建立、Blast Radius温哥华技术支持,带出揽胜极光的独到两面:不止拥有新锐设计的个性外在及奢华内饰,路虎家族的全地形SUV基因更是其独到的核心内在。此次活动的媒体沟通则由上海传立媒体负责。

网站活动的亮点在于,以互动电影表现人和极光同样具有的潜在另一面:醉心于建筑设计的主角潜藏着战舞的激情一面,外表夺目的揽胜极光也拥有无所不至的全地形实力。通过单一画面和分割画面之间的切换,全方位展示了揽胜极光的产品特性。

网站互动共分为三个层级。在最高层级的互动中,用户可把电脑与智能手机配对,使智能手机成为遥控器和游戏机,随时让用户沉浸在互动体验之间。在实现配对上,用户可以手机扫描二维码或输入独一无二生成的网址。配对成功后,手机与电脑屏幕即可实时互动。当用户点击屏幕时,可暂停电影播放并查阅产品详细信息。当影片进入分割画面场景,用户可以在手机屏幕拖动态分屏器,调整左右画面显示比例。

第二层级的互动方式,是仅通过电脑,利用鼠标操控即可体验揽胜极光的独到旅程。第三层级的体验则是通过手机版网页,欣赏阐述揽胜极光两面性的完整视频。

网站共设置了4种环绕式虚拟体验项目,用户需摆动移动设备或轻敲屏幕,每个项目都有趣地带出揽胜极光一项核心特征。以讲解路虎自动化全地形反馈适应系统为例,用户需要通过保持移动设备水平平衡,来保持实境中的车辆平衡,从此完全了解该系统的能力。

除了网站平台的互动体验,线上活动也同时在新浪微博、豆瓣和人人等社交媒体展开, 吸引消费者广泛参与。

用户可以和朋友同事分享自己的互动游戏成绩,或邀请他们来挑战其最高记录。这种创新的互动体验引领技术和设计的潮流,不但印证路虎“Above and Beyond”的品牌精神,并将这种精神传达给参与的每一个人。

路虎中国执行副总裁Anthony Bradbury认为:“在重新定义市场的揽胜极光推出两年后,这是绝佳的时机,展现其无与伦比的内在能力。潜匿之光传播活动,正完美诠释了揽胜极光的独到两面。”

伟门中国执行创意总监Chris Jones认为:“我们一直希望以推展互动水平为导向,以独特的创意方式展现揽胜极光的魅力。潜匿之光传播活动,确实体现了揽胜极光的夺目外在和强劲内在。”

Project: 路虎揽胜极光“潜匿之光” 活动网站
Client: Land Rover 路虎
Agency: Wunderman Shanghai 伟门上海

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