优酷土豆创意互动广告盘点

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提起视频广告,人们的第一反应是贴片广告。事实上,视频媒体兼具电视媒体与互联网媒体的特性,广告形态上十分多样化。即便是类电视TVC的贴片广告,由于PC、手机、平板电脑的终端特性,以及由此而产生的用户与视频之间的交互行为,让视频广告产生了无限的互动可能,也成就了不少先锋的创意互动广告案例。下面我们来做一个小小的盘点,希望能让小伙伴您对视频广告有一个更为全面的了解。

案例1 香奈儿Video Banner创意互动广告

①Banner广告中提示用户“拉动睫毛膏”

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②向左拉动睫毛膏,模特眼妆自动涂上

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③然后,再往左拉,模特眼妆全涂上

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④再然后,向右拉,模特眼妆全部被擦掉

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点评:随着光标的拖动,为模特眼部进行上妆、卸妆。在互动过程中,模特全程双眼放电,让网友在明眸善睐中充分体验全新香奈儿炫密睫毛膏的功效。Video Banner广告是通过视频等富媒体形式渲染,使广告以大面积视觉体验强化曝光效果,强势吸引用户眼球。

案例2 NIKE前贴创意互动广告

①视频开始播放,画面中提示点击“拍手图标”后,可发现更多隐藏内容

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②在播放过程中,画面内出现“拍手图标”

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③点击“拍手图标”后,视频呈现屏中屏画面,大屏画面定格,同时小屏开始播放视频内容

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④点击小屏关闭窗口,大屏画面继续播放

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点评:用户在观看广告时,可参与到广告本身的创意中去。点击前贴视频中的“拍手图标”后,视频呈现屏中屏的形式,用户可看到除贴片视频以外更多的明星独家视频内容。屏中屏的设计,使NIKE广告“无限”延长,营销效果倍增。

案例3 保时捷crazy前贴互动广告

①前贴视频开始播放,画面中呈现1辆保时捷分别在赛道和城市马路2种不同的动态路面上行驶

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②将鼠标向右拉,行驶在赛道的画面增大同时配合汽车马达加速的声音,传达驰骋激烈的“情感”主题

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③将鼠标向左拉,行驶在城市马路的画面增大同时配合汽车马达减速的声音,传达城市休闲的“理智”主题

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点评:结合保时捷新款 Panamera “理智与情感”的主题,将视频画面设计成赛道和城市马路2种不同的动态路面,用户左右拖动鼠标可以使它在动态路面中来回切换。凭借全新的视频互动技术,使用户通过与视频广告互动,充分体验保时捷Panamera带来的视觉与听觉惊喜。

案例4 戴尔播放页全屏60秒crazy贴片广告

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点评:最大化地利用了播放器外的空白区域,使crazy动画效果得到最大幅度的创意展示。播放器内部的视频内容和外部动画生动结合,组成整个全屏crazy贴片,相得益彰。广告创意与视频内容完美结合,吸引受众眼球。




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