麦肯上海: 雪佛兰迈锐宝 – “谁与同路”心回Malibu美国加州驾享之旅第二季

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URL: http://malibu.chevrolet.com.cn/mr-malibu/

2013年9月3日,上海——继2012年成功举办了“心回Malibu”美国加州驾享活动后,雪佛兰全球中高级旗舰的迈锐宝联手上海麦肯光明于今年夏季再次推出“谁与同路”心回Malibu美国加州驾享之旅的第二季,首次尝试了“明星互动体验式”营销模式,最终有6位幸运儿与迈锐宝中国区代言人梁朝伟共赴美国加州Malibu海滩,回归驾享之源,共同体验了迈锐宝驾享之旅。

由上海麦肯光明SGM Works操刀制作的6部视频日志以“Mr.Malibu做人生的驾享者”为主题,记录讲述了此次能有幸与中国区代言人梁朝伟在美国加州Malibu海滩同路的六位Mr.Malibu各自的心路历程。这六位幸运儿中间有旅行作家、跨界艺人、自媒体人、漫画作家、新锐导演、时尚评论家,看似拥有不同的背景的这群人,都在此次旅途中寻找到与自身价值观、生活态度一致的契合点,那就是迈锐宝所秉持的品牌精神。

上海麦肯光明SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)表示:“这次我们希望传递给消费者的信息是,Mr.Malibu其实并不是一个人,而是一群人。只要保持年轻的心态,坚持最初的热爱,始终相信前行的过程与到达目的地同样重要,你我都是Mr.Malibu。”

今年的驾享之旅活动北起美国加州旧金山市,途径鸽点灯塔、卡梅尔小镇、一生必去的100个地方中的Bir Sur(一条拥有200多处的弯道,极具驾享的蜿蜒公路)、等美国加州1号海滨公路沿途上的经典景点,最终到达迈锐宝命名灵感来源-美国加州Malibu海滩。

围绕迈锐宝所提倡“前行的目的就是为了享受前行”的驾享精神为主题,整个线上宣传活动从分享、畅谈到体验三个阶段环环相扣,层层递进。作为全年投入最大规模的数字社交媒体宣传活动的重要环节,其中畅谈的阶段是由迈锐宝与网易合作推出“致时代的前行者”系列(http://news.163.com/special/lutu/),分享了10位行业意见领袖的前行故事,共同打造一个寻找人生真谛,探索前行意义的交流平台,希望能激发中国消费者在找寻自我人生前行的过程中与迈锐宝驾享精神引起共鸣,进一步开拓中国市场。

整个活动将一直持续到9月结束。

Project: 雪佛兰迈锐宝 – “谁与同路”心回Malibu美国加州驾享之旅第二季
Client: 雪佛兰
Digital Agency: Mccann 麦肯上海

Credit:

创意总监: 麦艺峰、李华
美术指导: 王一飞、马旭明
文案: 张一帆、刘玮
客户总监: 崔美兰

欣赏MR.Malibu加州同路驾享视频日志:

1、跨界艺人 田原

2、旅行作家 行走40国

3、青年漫画家 王卯卯

4、新锐导演 易小星:http://v.youku.com/v_show/id_XNTk2MjY4OTU2.html

5、时尚评论人 吉良先生:http://v.youku.com/v_show/id_XNTk1NDkyMDAw.html

6、自媒体人 罗振宇:http://v.youku.com/v_show/id_XNTk2ODQxNTI0.html

六位Mr.Malibu简介:

@田原 跨界艺人
他是歌手,也是演员,也是导演,她的作品以原创剧本及音乐为亮点,通过很多非同寻常的手法和神奇的能量来让人感受和展现微电影的魅力。

@行走40国 旅行作家
原名孙剑,一个用实际行动周游世界的旅行家,他是“2011中国当代徐霞客”奖的获得者,他用10年时间踏上了82个国家和地区的土地,并将自己的旅途故事和省钱妙招分享给海内外的华文读者。

@王卯卯 青年漫画家
网络表情角色兔斯基原创作者,中国传媒大学动画学士,美国加州艺术学院(CalArts)实验动画研究生在读。

@吉良先生 时尚评论人
CBSI旗下女性时尚网站,ONLYLADY创意总监;他也是资深时尚评论人,长期为国内多家一线时尚杂志撰写专栏和评论性文字。

@叫兽易小星 新锐导演
07~08年度中国网络视频界最为火爆的原创者之一,他现在的作品更加注重精神的传达,更加注重现实意义。

@罗振宇 自媒体人
自媒体视频脱口秀《罗辑思维》主讲人,互联网知识型社群试水者,资深媒体人和传播专家。他创办的《罗辑思维》以“有种、有趣、有料” 的“身边的读书人”形象成为一代中国人成长伴侣。

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