网易汽车改版新装上线

damndigital_NetEase-Auto-Channel-update_2013-09-01

据艾瑞最新统计,网易汽车流量排名已达第一。然而网易汽车行业领跑者的地位并非一蹴而就,而是经过了长期的平台优化和用户培养,在对的时间厚积薄发的显现。在流量增长的背后,我们有着自己的思考。

URL: http://auto.163.com/

增长背后的思考与践行——尊重,才能赢得尊重

1、 尊重,但不一味迎合

网易汽车一直秉持着尊重用户,将用户的需求放在第一位的原则。然而,在内容的运营上,我们有着自己对于“尊重”的理解:输送最有养分的信息,而非最博眼球的信息。
浮躁的互联网环境,催生了一批标题党、图片党,这在激烈的汽车网站竞争中,尤为明显。然而,用户又如何能从这些内容中获取有价值的信息呢?
网易汽车选择了为用户提供更专业、更实用的信息,也许初看它没有那么博眼球,但却做到了足够近人心。网易汽车,一直坚持用自己认为对用户真正有帮助的方式,耕耘着内容,耕耘着用户的信赖。

2、 用坚持,换取回报

通过不断丰富车型产品库,提升内容品质,优化平台使用体验以及积极引导用户互动等方式,网易汽车逐渐营造了一个更专业、更有效的平台氛围。
在中国汽车市场逐渐成熟的大环境下,我们看到用户越来越清楚的知道自己需要什么,什么信息是真正有价值的。也正因如此,大批专注于产品资讯、专业内容的优质用户来到了网易汽车。他们对汽车及相关产品服务的专业资讯更加关注,并且有越来越多的用户希望通过在专业论坛中交流,来丰富自己的汽车知识。

这在流量数据中也有充分的体现。车型产品库的相关资讯浏览量增长幅度达116%,汽车论坛与互动类产品流量涨幅达53%,购车消费类资讯的流量增长幅度达到66%。这也无疑为品牌广告主创造了一个纯净、高效的营销环境。在网易汽车,他们不但能够找到真正关注汽车品质的专业消费者,还能够更加充分的将品牌信息传递给用户,甚至通过“购车易”等相关产品直接促进汽车的销售。从营销层面上,网易汽车凭借自身实力,赢得了众多广告主的认可与合作机会。

全新上路,进无止尽

9月2日,网易汽车新版上线。改版后的网易汽车,从内容和版面上,将以“好看”作为关键词进行全面优化,旨在提升用户的阅读感受和操作体验;而从营销角度上,也将帮助广告主更高效的传递品牌信息,通过营销资讯内容化的方式,为品牌与用户提供更优的交流平台。
网易汽车,将继续秉承着对用户和企业的“尊重”之心,全新上路。未来,我们将为大家呈现更多精彩,让我们共同期待!


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