Facebook力图澄清调用用户数据进行广告活动的事实

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Facebook新工具助用户掌握个人信息被广告赞助商调用的情况。

Facebook方面计划澄清他们对用户数据在用于广告活动时的处理办法,这一行为为集体诉讼案决议的履行迈出了重要一步。作为世界头号社交网站,Facebook表示,他们正积极阐述他们是如何将用户的姓名、头像以及其他信息应用于广告活动的。同时,他们还规定,未成年人必须被证实是在监护人同意的情况下,其资料才可以被应用于类似的广告。

来源:Ad Age
编译:Sandy Chen@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

Facebook首席隐私官Erin Egan说道:“我们的目的很明确,就是要让人们清楚的认识到Facebook上广告操作方式。”

在法官批准了这一方案后,一位公司发言人表示:“另一方面,依照和解协议,我们正致力于研发一个新的工具,以帮助人们看到具体是他们的哪些信息会被以赞助广告的形式重新显示。当然如果用户反对,他们也可以选择从中退出。

Facebook正设法消除11.5亿用户对其保管用户数据能力的质疑,这也是出于维护用户群体和维持收入增长的考虑。在过去的几年中,它遭受了许多隐私方面的指责,不过好在它已经采取措施来解决了。在2012年末,Facebook公布了新的隐私工具,该工具提供了管理设置的快捷方式以及用户要求了解的内容。

该举措表明,Facebook正在积极履行关于“使用用户信息进行赞助广告活动”的诉讼和解协议。

赞助广告(Sponsored Stories):

在2011年的诉讼案中,Facebook被指控在未经用户同意的情况下,擅自使用他们的名字、照片以及身份信息进行广告活动。诉讼中提到,“赞助广告”(Sponsored Stories)是一个利用Facebook提供的用户资料所进行的误导性的广告方案。Facebook当初表示,这项诉讼主张是毫无法律依据的。

解决方案中要求Facebook方面需对其广告政策做进一步的解释,同时也要对未成年人信息数据做额外的声明。

Facebook提议修改两份法律文件——“数据使用政策”和“权责声明”。内容更新包括:扩展了外置应用程序调用用户数据方面的内容、Facebook是如何从移动设备用户那里获取信息的以及广告主是如何根据已获得的用户信息来定位潜在消费者的。Facebook会持续关注用户对于此项提议的评论。

Facebook的收益绝大多数来自广告。上个月,公司报告显示,其第二季度收益增长了53%,达到18.1亿美元,超过预期的16.2亿美元。公司股票也在近期超过其首次公开发行价格38美元,从投资者的乐观情绪看来,Facebook正在移动广告领域大踏步前进。


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