六神: “释放夏日正能量” 整合营销活动

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每逢盛夏来临之际,“六神”都会第一时间出现在人们的视野当中。

在许多人心目当中,夏天与高温、汗流浃背的燥热状态密不可分,而与此同时,能为人们带来清凉与舒适的六神产品也成为了整个夏天必不可少的元素。伴随中国消费者20多年的六神品牌,每年夏天开发寻求不同的创意形式,传达“爱上夏天”的正能量,巧妙以多平台、多手段结合进行整合营销,掀起“爱上夏天”的热潮,使品牌基因深入人心。

六神豆瓣小站 传递爱夏正能量

今年六神以豆瓣小站为阵地,展开了“爱上夏天”概念的传播。自豆瓣小站开通以来,已经聚集了数以万计热爱夏天的豆友参加活动,彻底释放激情。从爱上夏天创意字体征集,举牌街拍,到汇聚全站兴趣所在的“爱上夏天的理由”,及至现阶段的清凉大法征集,网友可通过难易相间,形式不一的多种活动,随意创造自己与夏天的N种可能。六神爱上夏天豆瓣小站的清新风格,妙趣横生的夏日活动,使网友大呼“夏天就是离不开六神“。

六神呼吁正能量 《放肆你的夏天》

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“青春从来就不惧怕阳光,把所有不爽遗忘,让青春嚣张,放肆去快乐吧!”接续今夏《玩转花露水》视频的如潮好评,六神趁热打铁,推出了今夏正能量宣言。一改之前动画风格,以青春为主题,全新推出MV《放肆你的夏天》,以轻快的旋律正面展示爱上夏天的正能量,呼吁大家用自己的专属方式书写快乐与希望,再次召唤在这个依旧酷暑难耐的夏末爱上夏天,和Six God一起享受无尽的清凉!

六神#酷热证明体# 证明爱夏正能量

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进入全国集中供暖季,你是躲在空调房里不见天日,还是顺应潮流,勇敢地站在烈日下晒高调?六神巧妙抓住契机,与知名画手马里奥小黄合作,应时推出#酷热证明体#。在六神眼中,高温天气下亦有不变的正能量:梦想、青春、执着、自信、爱情、坚守,每一种情结背后都凝聚着一股力量。#酷热证明体#很快就引发了网友的创作热情,陆续产生了“中国大妈版”、“快递员版”、“屌丝版”等UGC内容,变畏惧高温为调侃、征服温度的负面影响。

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接续2012年冬天视频《夏天从未离开》的火爆,六神深入挖掘了品牌与夏天之间的深层次联系,今夏再度发力,从爱上夏天出发,全平台多点引爆夏日正能量,在传递品牌理念的同时,六神这一经典的国货品牌在积极的新探索中完成了它年轻、时尚化的华丽转变。

Project: 六神释放夏日正能量
Client: 六神


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