麦肯MRM北京: 英特尔 – “交换人生” 活动网站

Intel 英特尔: 英特尔超极本 交换人生 - 活动网站

英特尔超极本 交换人生 – 活动网站
Client:Intel 英特尔

URL: http://prcappzone.intel.com/ultrabook/exchangelife/

2013924日,北京——你或许对“超极本”这个名字并不陌生,但你知道“超极本”究竟能为我们带来哪些具体的用户体验及价值么?一场由英特尔中国发起的“交换人生”线上社交互动活动,让年轻消费者直观体验到了“超极本”给他们出游所带来的无穷乐趣和非凡体验。

这是由英特尔中国的创意代理商,麦肯世界集团旗下北京MRM特别策划执行的线上主题网站宣传活动。MRM团队通过对潜在消费者的生活和工作轨迹的细致观察,发现经常移动办公随时互联且对新科技有需求的白领人群,很多都有逛旅游攻略网站的爱好,他们一方面羡慕他人游记中所描述的出游时光和经历,一方面又苦于徘徊于工作和家两点一线的日子。正是基于对于上述人群的特点,MRM团队提出与其花大量时间在电脑屏幕面前点“赞”和各种“羡慕嫉妒恨”,何不让大家可以有机会用“超极本”实现一次人生的交换,将“PC和平板二合一”的背后价值真正通过人们心中的出游热情得到释放和全情体现,体验这种跨越的改变!于是“交换人生”的这个创意想法诞生了,MRM团队在近千位候选人中,选中了三位分别在设计、文学和演艺方面拥有一定活跃粉丝量的草根意见领袖,安排他们带上三款根据他们需求而配置的不同型号的“超极本”,分别前往包括韩国首尔、尼泊尔和意大利的西西里岛在内的三个白领普遍向往的旅游胜地。

MRM团队设计搭建了一个专门的活动网站,号召大家“想变?趁现在!”。网站通过日志发布的方式,让每个主人公通过36张照片,向公众展示他们的三天旅行中的36个美好时刻,点击浏览该网站的参与者即可自由决定是否愿意交换,成为那个时刻中的Ta,并即时通过新浪微博或豆瓣网互动发表自己的交换宣言,转发的参与者还有机会可以赢取照片中藏着的从这些地方带回来的独一无二的旅游纪念品。

该活动网站于8月中旬正式上线,除了通过豆瓣、百度、腾讯以及包括携程在内多家国内在线旅游网站进行了宣传投放,为了进一步提高活动覆盖度和影响力,MRM团队还邀请了包括马里奥小黄在内的多位深受白领人群喜爱的漫画博主参与到“交换人生”的活动中,并让他们以“交换人生”的特点为题创作有趣的漫画游记作品。活动进行至今,主题网站的访问量已经超过4百万人次。

此外,MRM团队根据“超极本”所具有的轻薄、可变形及可触控的三大特点,还特别设计了三款Flash小游戏,让消费者通过趣味互动的方式来在线体验一下“超极本”在旅行中所体现出的优势特点,如何给消费者带来不同的使用感受。除了享受游戏的快乐外,活动参与者还可以通过“过三关”的方式,有机会赢取包括5000元旅游基金在内的精彩大奖,真正让参与者实现带着“超极本”出游所带来的超凡经历!活动将最后诞生三位幸运儿,并于“十一”黄金周之后在活动网站上统一公布。

 

Project:英特尔超极本 交换人生 – 活动网站
Client:Intel 英特尔
Digital Agency: MRM Worldwide Beijing 麦肯光明MRM北京

截图欣赏:

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