Energy Source: 奥迪 – 新奥迪A4L精准驾驭之旅

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URL: http://newa4l.audi.cn
App下载链接: https://itunes.apple.com/cn/app/xin-ao-dia4l/id552380995?mt=8

技术,是技术的最佳展示方式

5月上映的《星际迷航12》,用无与伦比的3D技术征服视觉,将观众置于那个似乎无法想象又无比逼真的未来。讲述先进科技的电影,要用同样的先进技术拍摄,才能表现得淋漓尽致震撼人心。同样,具有先进科技的品牌,也要搭配有技术的广告才能让消费者充分感受。

2012年8月8日新奥迪A4L全新上市。它搭载了新一代quattro全时四轮驱动系统,能够为驾驶者带来无与伦比的精准驾控。为了宣告全新 A4L的上市,与目标受众进行价值观和产品信息的双重沟通,提升奥迪A4L在个性、魅力方面的形象。ES打造了一个通过PC手机双屏互动的体验驾驶。

说到手机PC手机双屏互动,这个方式并不新鲜,一两年前国外就出现过运用此项技术的优秀广告案例。不只是手机PC双屏互动,例如麦当劳还做到了手机和街头大屏幕的双屏互动。这项技术经过发展,现在已进入了相对成熟的阶段。中国也是如此,但国内在这一领域仍是空白。若论原因,其60—90天长开发期,可以说是那股“东风”的最大阻碍。

广告说底是以少博多的商业行为,任何时候都是“时间紧任务重”,任何客户和代理商追求的都是“多快好省”。从创意简报到创意执行,一个月时间是行业惯例。仅技术开发就要60—90天,就意味着:更早就要启动的规划、多至3-5倍的成本投入、面对客户的说服力以及对创意精致的执行力……比起这样一个周期长投入多的工程,那种投钱让KOL说两句的炒作,或是花巨资买媒体重复播放对消费者进行狂轰乱炸的方式,真的很容易让客户动心。但就像精致料理与速食快餐,不论后者多么容易进行,“用心”这个动作里的诚意与自信是简单粗暴的方式永远学不来的。

因为怀抱“为消费者创造好作品“的愿景,ES最终说服客户,为我们开启了这段“奥迪A4L 精准驾驭之旅”。

驾驭之旅由体验者用手机下载APP开始,接着双屏互动技术将手机与PC端链接。此时用户就可以通过手机上的“方向盘”操控PC端奥迪体验网站上的新奥迪A4L。整个网站的驾驶环境由3D物理引擎搭建而成,赛道场景逼真流畅。手机端则由重力感应控制驾驶方向,灵敏感应,让人充分感受到精准驾控的操作体验。驾驶闯关过程中,关于产品的信息自然带出,让体验者在不知不觉中理解记住。

这段精准驾驶之旅最终有超过230万人参与,互动转发评论近60万次,影响人次达6700万。

有句台词说“想到和得到之间还有两个字——做到“,这便是ES通过这个案例向同行及消费者传达的精神。用技术展示技术,更是用诚意展示诚意。

Project: 新奥迪A4L精准驾驭之旅 
Client: Audi 奥迪
Agency: Energy Source 安瑞索思

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