手机传播应纳入整合营销传播系统

damndigital_HDT-MEDIA-DengGuanglu-mobile-media-should-be-considered-into-integrated-marketing_2013-08-01

2013年,中国智能手机用户数量达3.54亿,超越美国成为世界上智能手机用户量最多的国家。基于手机用户数的不断增长,移动社交取得迅猛发展。8月22日,2013数字世界亚洲博览会在北京开幕,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)应邀在23日下午的“新应用模式——行业应用”论坛发表演讲。

“用户信息的可靠性成为移动社交网络发展的基础,”邓广梼就当前竞争激烈的微信和易信发表了自己的看法。微信凭借腾讯强大的社交基因,通过通讯录、QQ号等端口集成好友资源,其朋友圈可以顺利过渡到用户的生活之中,新推出的游戏中心为社交强关系的凝固增加了推力。而易信由于用户资源相对匮乏,通过前期的大量优惠政策和电信运营商的鼎力支持,相信其朋友圈也会逐步建立起来,但社交属性是否凝固、用户属性是否活跃还是未知数。

谈到最近火爆的“张太”事件,邓广梼认为,这是一个非常好的悬念广告。广告利用悬念引发社会持续讨论,尤其在微博、微信等平台上迅速扩散,是典型的用报纸广告激发网络全媒体营销案例。但从报纸到微信再到线上,中间都是碎片式的,可控性较差。邓广梼表示,在如今碎片化的传播时代,整合营销非常重要。企业应有效地整合移动和其他媒体资源,将手机传播纳入品牌的整合营销传播系统,加强传播的广度和深度。

在演讲中,邓广梼和大家分享了移动广告的两种重要广告形式——富媒体广告和LBS移动位置广告。2002年,互动通制作的电影《英雄》的片花广告上线,标志着中国第一个富媒体网络广告诞生。富媒体有吸引力,能创造出沉浸体验并且特别适合手机的交互性和本地性。同时,广告可以和移动设备的其他功能结合,创造出更具沉浸性和交互性的体验;针对当下移动广告的热点,LBS移动位置广告正受到线下广告主和移动广告网络的关注。邓广梼强调,结合用户习惯实现广告信息,即品牌活动应契合移动时代的用户行为,用新技术支持和实现广告创意。




Have Your Say »

Required

Required, never published

无觅相关文章插件,快速提升流量