麦肯上海: 雪佛兰科帕奇 – “在一起,七乐无穷”广告战役

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2013年8月26日,上海——今年夏季,上海通用雪佛兰科帕奇(CAPTIVA)联手上海麦肯光明为其2014年款升级版上市启动“在一起 7乐无穷”在线营销活动,让更多热爱出行的中国家庭享受纯粹的科帕奇“在一起”的精彩和自由自在,想走就走的美式自驾游乐趣。这是由通用雪佛兰科帕奇与在线旅游第一品牌“携程网”和全球知名租车公司“安飞士”两大专业平台,跨界三方合作共同推出的中国首个ONE-STOP美式自驾游平台,即实现为国内消费者提供机票+酒店+租车的一站式旅行整合预订服务。

据中国社科院报告显示,今年第一季度,中国家庭轿车的保有量已超过一亿辆,预计未来10年,每百户中国家庭的汽车拥有量将达到或接近60辆。加之近年来,随着移动设备及智能手机上各类旅游及地图导航类APP软体的大量普及,越来越多向往自由出行的中国家庭也已经将租车自驾作为出游的首选方式。与此同时,较一般城市SUV,一直强调“在一起”口号的的雪佛兰科帕奇具备突出的空间优势,尤其适合城市“4+2+1”结构的三代同堂大家庭的出行需求,其所搭载通用全球增强型SUV专业底盘,可以保障出行游玩过程中可以轻松应对除了城市以外,相对复杂的郊外路况。

那么如何将中国家庭自驾游逐步上升的需求与雪佛兰科帕奇SUV的新款车型特点相结合并产生共鸣呢?

自2012年推出“在一起”的主题后,今年上海麦肯SGM Works团队针对中国家庭出行的实际诉求,开创ONE-STOP美式自驾游的出行新主张,将机票、酒店、自驾,有机无缝地整合在了一起,真正实现一站式无烦恼。消费者只要登陆科帕奇活动官网或携程网站,进入科帕奇“在一起”专属自驾游产品订单页面,然后选择‘0元租车’的国内热点旅游线路,预订成功后凭有效身份证件到安飞士指定网点提车,即可在自驾游中深度体验2014款科帕奇。

上海麦肯光明SGM Works总经理骆晓谷(Camel Luo)表示:“我们的创意旨在继续强化“在一起”的概念,展示新款车型的特性,与中国家庭出行需求融合在一起。同时,创新则体现在用创意搭建跨界平台合作的新方式,不仅为消费者亲身体验试车提供了一个全新的渠道,也进一步巩固了雪佛兰科帕奇在7人座城市SUV市场的领先地位。”

除此之外,麦肯SGM Works团队还特别设计制作了一套功能强大的科帕奇“美式自驾游”宝典,用于置放在每辆参与此次活动的科帕奇车辆上,方便驾乘者在旅行途中既能了解科帕奇的车辆特性对于自驾游的优势便利,又能将沿途的相关旅游景点一网打尽,其中囊括了北京、上海、广州、成都、青岛、西安、三亚共7座中国最适合自驾的城市的14条精品自助旅游全攻略路线图。

ONE-STOP美式自驾游是不受限于空间与距离的约束,依循“想走就走”、“自由自在”,“随心所行”的美式生活方式,紧密结合美国盛行的租车文化,借力7人座都市力量SUV科帕奇所带来的纵行力量,让自驾游全面升级,让你可以与最在乎的人在一起,真正体验美式自驾游的7乐无穷。

Project: “在一起,七乐无穷”广告战役
Client: 上海通用
Digital Agency: Mccann 麦肯上海

Credit:

创意总监: 李华、孙涛
美术指导: 肖俊、卢锋、陈波、鲍晓明
文案: 王爱文
客户总监: 王玮

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